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從一開始很簡單地了解到，媒體這一塊近年來驚人的成長以外，背後的就是龐大的商機。特別是媒體所帶來的效應。但支持著媒體、特别是平面媒體的背後是廣告的收入，廣告商透過收視率調查來買廣告時段已經不是常態了，在新聞媒體中不著痕跡地插入廣告，更能發揮傳媒的效果。這樣的事在蘇啟禎《有怪獸》中很明白地指出，現今的媒體已經成為市場導向，置入性行銷已經不是新聞了。只是在背後呈現出來的不僅是媒體自律出現問題，而是在高層中的權力運作。

本文試圖讓讀者了解，權力不是直線性的，不是想像中的不經由回饋，直接地由上而下施加壓力。在討論之前必須先說到，有道德倫理的記者，會願意看著以往堅持的紀律往下沉淪嗎？

當一個人被拆解成許多部份，重覆在做同一件事情，達到普羅化和去技術化後，人的情感會變得遲緩而麻木，進而無法產生智識思考。對於高層來說，需要的是聽命令的手下，而不用會抗爭的人。為了收視率，集中精神分分秒秒地注意，就是害怕獨露新聞，就算有錯誤，只要用相似或是調片的行為來彌補。為了吸引廣大的觀眾族群，標題最好是越聳動越好，死亡災害以死多少人為報導要件，誹聞八卦不嫌多，都只是為了衝高收視率拿到廣告經費。但隨著日以繼夜的連環轟炸，收視群很快地感到麻木而習以為常。以「第四權」為名的新聞媒體，已經慢慢地失去本來該有所堅持的格調。

有志向的記者需要碰到事件，積極採訪後，還必須得到編輯的認可才可上報；詭異的是，當報導對象是公司的「金主」時，報導便會採取大事化小、小事化無的消極心態。當然也有人會反對這樣違反監視社會職權的行為，但是有骨氣的人也無法抗拒現實層面的考量；於是記者的文字變成宣傳工具，更甚者拿著廠商早已潤飾好的稿子，輕鬆交差。

現今科技快速的發展，除了更迅速的消息，也更讓高層管理人員更容易掌握底層人員的工作情形。記者就像是被監視一般，表面是是自由、自主地選擇想報導的題材，但事實上卻是被無形的市場之手牽引。

線上記者變身為超級業務員，產生所謂的「明星記者」，其根據視其為公司所拉的廣告客戶為主。雖然在八Ｏ年代聯合報、自由時報……等報業記者也屬重大媒體，但那是奠基於追求新聞專業、自由下產生的尊重。收視率變成隱形的暴力，導致每家電視台不由自主地追求最勁爆的話題、引領風潮，深怕輸給其他業者。

當新聞的權力已經變成追求個人利益，而變成僵硬、被利用的工具時，就代表是失去本有權力的時候了。人民不相信的媒體，在社會上也失去的發聲的機會。